周杰伦直播辛巴豪刷1300万:快手破圈被打回原形?

时间:2020年07月28日 11:18:53 中财网
  周杰伦直播辛巴豪刷1300万:快手破圈被打回原形?

  中新经纬客户端7月28日电 (常涛)当你作为6800万分之一,围观周杰伦快手直播首秀的时候,你可能想不到,另一千万级数字正在生成:打赏总计约2200万元,而其中约有1300万元来自快手主播辛巴(辛有志)团队。

  有分析认为,辛巴有意通过此举向周杰伦宣示:快手是我的主场,我才是快手一哥。而对快手来说,签下周杰伦等一票明星,酝酿多时的“破圈”计划,似乎也在彼刻“蒙尘”:快手想要抛弃辛巴,但快手抛不下辛巴。

  辛巴团队狂刷1300万 贡献近六成
  5月29日,一个ID为“周同学”的账号出现在快手。随后,“全网唯一,只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走。6月1日,周杰伦的快手账号正式“营业”。6月12日,周杰伦在快手发布新歌《Mojito》MV。直到7月26日,周杰伦在快手迎来直播首秀。

  快手为周杰伦直播首秀投入了巨大资源和精力。宣传团队前期在杭州、南京、广州、重庆、上海、北京等地投放了巨型户外广告,有快手员工甚至为“周杰伦项目”熬了四个通宵。

  周杰伦快手直播间于26日晚8点开通并接收打赏。中新经纬记者注意到,8点25分左右,就有两位围观用户“陈先生”“时大漂亮”各自打赏约500万快币(快手虚拟币),折合人民币50万元。而此时,周杰伦尚未在直播间露面。

  晚上8点半,周杰伦亮相直播间。在一间颇具艺术气息的画廊,周杰伦共表演了3个魔术,间隙他还不停看弹幕,回复网友问题。不过由于粉丝过于热情,弹幕数量过多,滚动过快,使周杰伦与观众的互动有些难以进行下去。

  不仅粉丝挤爆直播间,此次直播周杰伦还连麦了郎朗、华少、关之琳、陈小春等一众明星。

  与直播间热闹场面相匹配的,是打赏榜的角逐。从8点半后,周杰伦直播间打赏榜就变成了四个人“撒币”的舞台。

  晚上9点,周杰伦直播结束。据快手官方提供的数据,周杰伦快手直播首秀,在线观看总人次破6800万,最高同时在线人数610万。


  周杰伦快手直播首秀前四名打赏观众名单 来源:快手App
  打赏方面,据中新经纬记者粗略统计,最终周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏,折合人民币约2200万元。颇有意思的是,打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币,占约82%。这四人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”,打赏快币数量分别为7083万、5306万、3118万、2752万。

  据了解,其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”均来自辛巴(辛有志)团队,为辛巴徒弟。这也意味着,辛巴团队三人贡献了约1.29亿快币,约1290万人民币,占打赏榜总额的58%,分别列榜一、榜三和榜四。

  辛巴宣示主场地位?
  就在周杰伦直播的同时,辛巴在另一个直播间透露了一些关于打赏周杰伦直播的细节。他提到,“我想给周杰伦刷,但(快手)官方就让刷10万(元),限制我。不过没事儿,我上不了还有蛋蛋(蛋蛋小盆友)和大漂亮(时大漂亮)呢!”


  辛巴(右)和“时大漂亮”在直播 来源:快手App
  一小时“壕”刷1300万元,辛巴图什么呢?
  在资深直播电商观察人士刘焱飞看来,“辛巴有意在向周杰伦宣示:快手是我们的主场,我才是快手一哥。”刘焱飞认为,“辛巴团队骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴结婚,他请了一众明星,强势出圈。如今花千把万和顶流明星搭上,对他们来说很值。不得不说,玩法挺凶悍的。”

  辛巴最终有没有获得预期效果,不得而知。不过,从后期辛巴一些反应来看,这笔买卖或许“亏”了。

  周杰伦直播结束后,辛巴在直播间不断作出“吐血”动作。他称,“三个徒弟的号共刷了1300万元,能不吐血嘛!”随后,辛巴连麦“蛋蛋小盆友”,在直播中他爆料“刷了三万多元,只涨了3万粉丝,合100块钱一个。”辛巴还表示,三位徒弟给周杰伦打赏的钱,都是他自己掏的腰包。

  辛巴徒弟的“撒币”表现很容易让人忽略榜二的存在。数据显示,榜二“陈先生”打榜约500万元。

  快手资料显示,“陈先生”是一名卖货电商,他为周杰伦打榜,营销意味更重一些。

  中新经纬记者注意到,“陈先生”7月27日凌晨5点30分左右,在快手发布了一段视频称,“所有家人,今天对不起,让你们丢人了,快手一天只能充500万元,我没有提前做好准备。败了就是败了,但作为一个男人,只会被打倒,不会被打败。因为我想做的,只是让更多人,以超低的价格,享受到更高端的化妆品。”

  “陈先生”在视频下面还备注文字,“快手不是一个人的,总比怕了强!今天对不起,人生都是输在没有准备,吃一堑长一智,可以比不了,但不能怂。”下面有用户评论:你已经上热搜了,广告效应不错!

  快手的“辛巴式”尴尬
  辛巴何许人也?在某种程度上,他是快手最有影响力的一个标志。

  辛巴发迹的故事精彩而励志,如果总结起来,那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的,他自我打造的草根+土豪双重人设,给足了粉丝代入感和信任感,门下也收获多名徒弟。当然,辛巴一直以来也饱受争议,外界也常常会以“low”“戏精”来评价他。

  这是快手平台特有的一种生态。在外界看来,快手更偏重社交属性,鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性,培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖”。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感,主播的成长也更依赖于“相互提携”。

  但时间一长,这种特有的生态难免变了味道,于是就有了互撕,为博眼球不择手段等现象,也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃,网友称其为“土味”。

  但“土味”不利于品牌打造和监管要求。有业内人士表示:“下沉到土壤里的快手,必须上升。”

  中新经纬记者总结,至少两个现象表明快手在求变。一是快手挤压头部主播的生存空间。

  2020年4月底,辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突,引发骂战,矛盾不断升级后,事态引发微博上更大范围的议论,迫于官方压力,4月24日,辛巴和散打哥接连宣布暂时退网,其他涉事主播也停播反省。

  虽然后来辛巴和散打哥相继复播,但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显。

  第二个变化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期间,快手引入了董明珠直播带货,同时拿出了上千万元金额补贴。5月27日,快手又和京东达成了战略合作,再到6月初周杰伦入驻,一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去。

  在很大程度上,签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件。为了跟周杰伦合作,快手也下了重本。这是因为,周杰伦身上所代表的流行文化与品位,以及他的粉丝影响力,正是快手所急需的。

  根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析,63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁,70.45%来自一、二线城市,是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。

  但目前,周杰伦们不是主流。2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》,在快手TOP100账号中,明星用户只占5%,位列第六,而排在第一的是占据30%的搞笑类。在粉丝数超过一千万的明星中,暖男先生(郭冬临)、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山,顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象。

  刘焱飞表示,在快手的江湖里,不论你是网红,还是影视明星,比拼的是谁能更快赚来更多快币,这是游戏规则改变。辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜,似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者。

  上述业内人士表示,我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待。或许在未来很长一段时间,在快手持续发辉影响力的,不是周杰伦,而是辛有志。(中新经纬APP)
  .中.新.经.纬
各版头条
pop up description layer