全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根:中国金主没在怕的

时间:2019年01月30日 14:24:54 中财网
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  导读:
  全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根士丹利:中国"金主"没在怕的
  奢侈品第一巨头LVMH业绩创纪录 中国消费者功不可没

  全球疲软的冬风竟吹不倒LV?摩根士丹利:中国“金主”没在怕的!
  去年德国经济数据疲软,全球经济增长放缓,到了年末,黄马甲之乱甚至烧到了法国人引以为傲的香榭丽舍大街。在这样的大环境下,2018年法国的奢侈品巨头却赚了大钱!

  摩根士丹利奢侈品行业研究团队Elena Mariani等分析师认为,虽然全球经济增长疲软,但是他们关注的大多数奢侈品牌在中国的销量在去年年末依然坚挺,并未出现明显下滑,如古驰、爱马仕、路易威登等。

  比如最近,路易威登在1月29日公布的2018年财务报告显示该公司去年年度销售额增长10%,达到468.2亿欧元,为历史最高纪录。该公司的首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,去年四季度,中国消费者在其旗下大多数品牌的消费增速达到两位数。

  中期而言,大摩认为有四大因素将支撑中国的奢侈品消费。其一,中国奢侈品消费者平均年龄最低。其二,中国女性社会地位提高,奢侈品消费能力增加。其三,中国仍有大量待开发的奢侈品市场。其四,在线奢侈品销售渠道快速扩张,在这方面中国市场的潜力最大。

  一、中国奢侈品消费者平均年龄最低 大摩的数据显示,千禧世代消费者占据全球奢侈品市场的很大一部分,并且他们是奢侈品消费增长速度最快的一个族群,这个现象在中国尤为明显。

  举例来说,开云集团曾表示,古驰销售增长强健的一个直接诱因是千禧世代的消费增长。大摩估计,千禧世代消费占古驰销售额的70%。他们援引相关消息源指, 50岁以上的消费力仅占爱马仕中国区总销售的3%。

  他们预估,中国奢侈品消费的平均年龄要比西方国家低至少10至15岁,欧美及日本的平均年龄约为40岁,而中国的平均年龄仅为25至30岁。

  二、中国女性社会地位提高,消费力提升 从历史数据看,中国的奢侈品消费基本由男性主导。大中国区是全球最大的奢侈品手表市场。

  不过他们指出,中国女性的奢侈品消费占比正在快速逼近发达市场的水平。他们估计,西欧和日本的女性奢侈品消费比男性高。

  大摩预测,随着中国女性社会地位的提高,有越来越多的女性参加工作,这将成为未来中国的珠宝首饰、皮革制品以及化妆品类奢侈品市场增长的主要驱动力

  三、中国仍有大量待开发的奢侈品市场 大摩认为,中国的二三线城市仍有许多尚待开发的奢侈品潜在市场。他们预测,到2030年前,二三线城市的人口增长将持续高于一线城市人口增长。


  (中国都市人口增长,图片来源:摩根士丹利)
  大摩经济学家认为,鉴于中国的基础建设与交通系统,政策利好以及科技发展,在未来的10至15年里,中国一线城市和二三线城市的收入差距将持续缩小。他们预计,到2030年,中国三线及以下城市的消费力将翻3倍,2030年这些城市的年均家庭消费预计将达6.9万亿美元。


  (中国一二三线城市及农村地区的年度家庭消费(单位:万亿美元),图片来源:摩根士丹利)
  四、在线奢侈品销售渠道快速扩张,中国市场潜力最大 全球知名奢侈品电商YNAP在最近的投资者见面会中表示,电子商务目前仅占奢侈品总销售的10%,远远低于其他消费品类的水平。

  奢侈品的在线销售正以非常快的速度增长,预计到2025年前,年均复合增长率将保持在17~20%。

  纵观全球电子商务的发展,大摩认为,相比欧美较为成熟的奢侈品市场,中国奢侈品在线市场的发展空间很大,包括传统奢侈品牌以及中国自有品牌的在线商店。(WEEX)
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